Ya podrían cambiar los libros de textos por vídeos como, en este caso, éste que habla sobre la Publicidad Integrada creado por la agencia Baumann Ber Rivnay/ Saatchi & Saatchi de Tel Aviv
Las campañas de Coca-Cola, ya sean ATL o BTL nos suelen gustar. Son divertidas, generan un ambiente de buen rollo y, por supuesto, nos contagian su - valga la redundancia- feliz mensaje: la Felicidad.
En esta ocasión, Coca-Cola nos acerca de nuevo su máquina de la felicidad mostrándonos, así, el camino para ser un poquito más felices a través de la familia y los amigos para relajarnos y curarnos del estrés diario. (y de frases tan largas como ésta)
¿Cómo? Creando la "Mesa de la Felicidad" llevándola a la vía pública, donde realmente están las personas, y creando una aplicación de Facebook, donde realmente nos enteramos de todo.
"La Mesa de la Felicidad" Montaron una auténtica mesa familiar en un pueblo de Nápoles, Italia. Todo calculado al milímentro pero absolutamente "espontáneo" para las buenas personas que pasaban por allí. Además, al frente de la mesa estaba el famoso chef italiano Simone Rugiati.
Aplicación de Facebook En cuanto a la app de Facebook, es muy divertida la idea, que consiste en invitar a tus amigos de Facebook a un exquisito menú ideado por tí, con la ayuda y puesta en escena de tres chefs. Sin embargo, para mi gusto, le falta algo más de desarrollo. Después de elegir a quien invitaba a comer, la fecha, el menú, el chef y enviar la invitación, me ha sabido a poco. Let's eat together
Pero... ¡Espera un momento!... La felicidad de Coca-Cola: ¿Ya cansa o sigue gustando?
Es cierto que cuando una idea, un concepto, un camino, una estrategia, cuando algo funciona, ¿Para qué cambiarlo? Para qué cambiar los anuncios de Mixta, el de estrella Damm cuando llega el verano, los de Aquarius con todas sus brillantes ideas... Una razón para cambiar podría ser el cansancio. Haber explotado y exprimido todo lo que puede dar de sí ese camino. Coca-Cola lleva tiempo repartiendo felicidad. De hecho, son Repartidores oficiales de felicidad. Pero aquí mi pregunta:
¿Continúan, realmente, repartiendo publicidad o esto se ha convertido en una carrera publicitaria para ver si nos lucimos más que el año anterior con la nueva campaña de Coca-Cola?
¡Aquí tenéis 17 gráficas de campañas publicitarias de Aspirina!
"The Wright Brothers flight that inaugurated aviation in 1903 lasted only 59 seconds. Very little compared to the 6 years it took them to have the plane ready. Some things haven’t changed; flights are still shorter than the wait. A simple idea can change the World. Aspirin - 110 years."
Todos sabemos como son los anuncios de Mutua Madrileña. El concepto, su estética, la línea de buen rollito que siguen, etcétera. Pues bien, el primer día que vi el anuncio de 11822 pensaba que era uno de la Mutua.
El de Seguros Pelayo es más antiguo pero vaya tela también... ¿No había otro camino creativo? El estilo de musical, coro gospel, alegría y todos a cantar es de Mutua Madrileña. La agencia española Dommo ya ha creado buenas ideas como "el minuto 16" y aquel spot realizado hace ya unos añitos con la técnica stop-motion. Pero el mismo rollo de Mutua Madrileña...
PATO WILLIX DE MIXTA vs PÁJARO KIWI DE MATUPIPAS
Un pato cansado de su rutina necesita visitas en youtube / Un pájaro que no puede pero quiere volar.
Obviamente el de Matupipas anuncia una simple y mil veces repetida promoción y Mixta desarrolla mucho más la campaña.
MERCEDES vs RENAULT
Emplean práctimente el mismo concepto. Sin embargo, el anuncio de Mercedes va precedido por una campaña al estilo Benjamin Button. Aunque, no sé vosotros, pero yo, como ssimple espectador,sólo he visto el del niño.
El de Renault lleva la inconfundible voz en off de Mixta que dicen que es de los propios creativos. Dicen...
Aquí tenéis otro de la campaña de Mercedes. ¿Os suena haberlo visto en la tv?
Esta es una pequeña lista comparativa de anuncios casi iguales. A todos aquellos que os gusta ver los "6 minutos y volvemos" de publicidad, casi seguro os habréis fijado en estos anuncios y en varios más. Anuncios cuyos conceptos e ideas tienen la misma base. Probablemente, tengan el mismo target , mismo objetivo y puede que el mismo equipo creativo que ahorran en ideas.
El otro día leí en el fabuloso y recomendado blog de Laura Ries su último post. En él comentaba una novedad que, sin duda, creo les va a parecer una brillante idea a todos: marcas, publicitarios, gente de marketing y usuarios de internet.
Dicha novedad hace referencia al ilegible e indescifrable captcha.
La empresa Solve Media lleva a cabo unas alternativas publicitarias para acabar con el p*** captcha que tantas veces, a tantos de nosotros, nos ha puesto nerviosos e incluso nos ha llevado a dedicarle algún insulto.
"¿Qué carajo pone ahí? ¿Es una d o una t? ¿Una a o una e? ¡¿Son necesarios tantos rallotes para demostrar que no soy una máquina?! Yo sólo quería ver una peli..."
¡Aquí tenéis la solución! Una marca reconocida, un mensaje claro y cero tiempo rompiéndote la cabeza.
Las marcas pueden decidir ser ellas las que dan el mensaje que el usuario debe escribir en lugar del puñetero código al azar de captcha o dejar que sea el mismo usuario quien escriba una palabra que asocia con la marca.
Personalmente, me gusta. Me gusta porque es una forma más entretenida de garantizar la seguridad de las transacciones en internet. Porque es una innovadora forma de publicidad y un nuevo canal para la investigación de mercados.
Hace un tiempo, en el año 2010, encontré en el CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO un artículo escrito por Eco Moliterno sobre una hipotética conversación entre Saramago y Dios con motivo de su reciente muerte. La de Saramago.
Está escrito en portugués, aquí os dejo una traducción y si quieres ver el artículo original clica aquí. "Me imagino que esto fue la reciente reunión entre dos viejos enemigos: Saramago y Dios.
- Bienvenido, José. ¿Sorprendido de verme? - Pues estoy más sorprendido de que haya sido aceptado aquí en el cielo. - ¿Por qué no te aceptaría? - Como siempre desprecié al Señor y este lugar. - Pero es eso exactamente por lo que estás aquí. - Para una venganza póstuma tuya, supongo. - No, al contrario: para que yo te recompense. - ¿Me recompensas? ¿Por haber blasfemado contra el Señor y su hijo? - Tú también eres mi hijo, José. - Sólo me lo creo viendo la prueba del ADN. - Y de todos mis hijos, eres uno de los pocos que nunca me pidió nada. - ¿Te decepcioné? - No, en absoluto. Tanto es así que te ayudé a ganar el Premio Nobel. - ¿Votastes por mí? No sabía que fueras miembro de la Academia ... - No voté, pero hice mis votos. - ¿Hiciste votos? Entonces amañaste la elección de los suecos! - No seas ridículo, José. Ahora no hay más motivos para burlarse de mí - Bueno, pues entonces, ya que el Señor existe, exijo algunas explicaciones. - Ha llegado tu momento para preguntar... - ¿Por qué dejaste el mundo tal como está? - Yo lo creé para ser de otra manera. - ¿Entonces lo creaste para después abandonarlo? - No lo abandoné. Lo dejé para que vosotros os encargaráis. - El Señor lo dejó para los banqueros, para los políticos... no para nosotros. - Lo dejé para todos, José - ¿Pero por qué no todos tienen igual acceso a las mismas cosas? - Al principio lo tenían. Y deberían tenerlo hasta hoy. - Entonces, ¿por qué no intervienes? - Yo ya hice mi parte. Ahora está en las manos del hombre. - De los hombres millonarios norteamericanos, supongo. -No, esos quedarán con poco. - Bien, si esos se quedarán con poco, ¿quién se quedará con mucho? - Tú. - ¿Yo? - Sí. ¿No dije que iba a recompensarte? - Pero ¿por qué no recompensas a los niños que mueren de hambre en África? - Porque yo no estoy hablando de una recompensa material. - ¿Y qué tipo de recompensa merezco yo, ahora? - La eternidad. - ¿Cómo es eso? - A partir de ahora, José, eres eterno. - ¿Y qué hice para merecer esto? - Tú te inmortalizaste. Tan simple como eso. - Curioso: He tenido que morir para convertirme en inmortal. - En realidad, ya eras eterno antes de venir aquí. - Bueno, si el Señor lo dice, quién soy yo para desacreditarlo... - Es gracioso... antes de morir tú me criticabas bastante. - No tomes a mal, pero ahora voy a utilizar mi eternidad de otra manera. - "No tengamos prisa. Pero no perdamos el tiempo." - Conozco que esa frase ... - Sí, fuíste tú quien la escribió. - ¿Y cómo lo sabes? - Debes saber que lo sé todo. - Bueno, hasta donde yo sé, acabamos de conocernos. - Pues yo te conozco desde que eras mecánico. - ¿Y nunca me dijiste nada? - Te dije sí. Tú que no oíste. - Si hubiese escuchado, te habría oído. - Si creyeras en mí, me habrías escuchado. - Bueno, no vamos a convertir esto en una eterna discusión, ¿no? - De acuerdo. - Entonces ¿el Señor leyó todos mis libros? - Todos. - Me alegro de que no sea un crítico literario... - Pues que sepas que me gustó bastante lo que leí. - Pues no debes entender bien el portugués ... - Sí que lo entiendo. Soy brasileño, ¿recuerdas? - No lo sabía. - Es porque no te debe gustar mucho el fútbol. - En realidad no. Pero volviendo a los libros, ¿algo que escribí te irritó? - Nada. - ¿Ni mi falta de fe en Dios? - José, nunca fui ese Dios en el que no creías. - "Todos los días trato de encontrar una señal de Dios, pero no en contra." - Sí, he leído esa frase tuya también. - ¿Y aún así no enviaste una señal? - Si estuvieras hablando conmigo, la habría enviado. - Si supiera que el Señor existía, te hubiera hablado. - "Si puedes mirar, ve. Si puedes ver, fíjate." - El Señor conoce realmente mis frases... Me sorprende, lo confieso. - De todas las que escribiste, sólo hay una que no entendí hasta hoy. - Entonces ha llegado tu momento de preguntar. - Es la dedicatoria de tu último libro a tu esposa Pilar. - "A Pilar, como si dijera agua". - ¿Esa? - Exacto. ¿Qué quiere decir? - Olvídalo. El Señor nunca lo entendería. - Pero ahora tenemos la eternidad entera para que me lo expliques…. - Aún así. La eternidad es poco tiempo para que el Señor entienda eso. - ¿Por qué? - Porque el Señor nunca amó a una mujer. - José, José... Tú no existes... " Eco Moliterno - Director creativo de África (agencia de publicidad brasileña)
En casa de herrero, cuchara de palo. Y en las agencias de publicidad, más.
Lo más difícil es venderse a uno mismo, y prueba de ello es cuando llega el momento de hacer la web de la agencia o una simple felicitación navideña. Que se ha de basar en un concepto, que hemos de crear contenido, que qué quiere oír la gente, que ha de tener el mayor alcance posible... etcétera.
Sin embargo, no es el caso de MADS, donde enseñan creatividad anunciándose con creatividad. Como debe ser.
Demotores.com, la web de clasificados de compra y venta de vehículos de latinoamérica, ha lanzado su nueva campaña, que seguramente coseche muchas críticas positivas, obra de la agencia Captcha.
Bien podría ser la campaña de publicidad de la Dirección General de Tráfico (España) porque su objetivo es concienciar a los conductores para que no conduzcan bebidos.
¿Un mensaje nuevo? ¡En absoluto! La campaña transmite lo mismo que ya nos han dicho tantas veces, pero de una manera diferente: sin accidente, colisión, ruido, impacto, sangre, ambulancias, etcétera.
A mi me ha gustado especialmente por el nuevo camino que han encontrado para decirnos el "si bebes, no conduzcas" y transmitir la tragedia de las consecuencias sin usar un accidente ni nada de lo que ya está demasiado visto.
Además de emitirlo en Argentina, el spot se ha presentado en Chile, Colombia, México y España. Posiblemente, vas a recordar más este anuncio que otros anteriores en los que la fuerza del mensaje residía en el gran accidente.
Puede que esté todo dicho pero no de todas las maneras.
