Ya podrían cambiar los libros de textos por vídeos como, en este caso, éste que habla sobre la Publicidad Integrada creado por la agencia Baumann Ber Rivnay/ Saatchi & Saatchi de Tel Aviv
Las campañas de Coca-Cola, ya sean ATL o BTL nos suelen gustar. Son divertidas, generan un ambiente de buen rollo y, por supuesto, nos contagian su - valga la redundancia- feliz mensaje: la Felicidad.
En esta ocasión, Coca-Cola nos acerca de nuevo su máquina de la felicidad mostrándonos, así, el camino para ser un poquito más felices a través de la familia y los amigos para relajarnos y curarnos del estrés diario. (y de frases tan largas como ésta)
¿Cómo? Creando la "Mesa de la Felicidad" llevándola a la vía pública, donde realmente están las personas, y creando una aplicación de Facebook, donde realmente nos enteramos de todo.
"La Mesa de la Felicidad" Montaron una auténtica mesa familiar en un pueblo de Nápoles, Italia. Todo calculado al milímentro pero absolutamente "espontáneo" para las buenas personas que pasaban por allí. Además, al frente de la mesa estaba el famoso chef italiano Simone Rugiati.
Aplicación de Facebook En cuanto a la app de Facebook, es muy divertida la idea, que consiste en invitar a tus amigos de Facebook a un exquisito menú ideado por tí, con la ayuda y puesta en escena de tres chefs. Sin embargo, para mi gusto, le falta algo más de desarrollo. Después de elegir a quien invitaba a comer, la fecha, el menú, el chef y enviar la invitación, me ha sabido a poco. Let's eat together
Pero... ¡Espera un momento!... La felicidad de Coca-Cola: ¿Ya cansa o sigue gustando?
Es cierto que cuando una idea, un concepto, un camino, una estrategia, cuando algo funciona, ¿Para qué cambiarlo? Para qué cambiar los anuncios de Mixta, el de estrella Damm cuando llega el verano, los de Aquarius con todas sus brillantes ideas... Una razón para cambiar podría ser el cansancio. Haber explotado y exprimido todo lo que puede dar de sí ese camino. Coca-Cola lleva tiempo repartiendo felicidad. De hecho, son Repartidores oficiales de felicidad. Pero aquí mi pregunta:
¿Continúan, realmente, repartiendo publicidad o esto se ha convertido en una carrera publicitaria para ver si nos lucimos más que el año anterior con la nueva campaña de Coca-Cola?
¡Aquí tenéis 17 gráficas de campañas publicitarias de Aspirina!
"The Wright Brothers flight that inaugurated aviation in 1903 lasted only 59 seconds. Very little compared to the 6 years it took them to have the plane ready. Some things haven’t changed; flights are still shorter than the wait. A simple idea can change the World. Aspirin - 110 years."
Todos sabemos como son los anuncios de Mutua Madrileña. El concepto, su estética, la línea de buen rollito que siguen, etcétera. Pues bien, el primer día que vi el anuncio de 11822 pensaba que era uno de la Mutua.
El de Seguros Pelayo es más antiguo pero vaya tela también... ¿No había otro camino creativo? El estilo de musical, coro gospel, alegría y todos a cantar es de Mutua Madrileña. La agencia española Dommo ya ha creado buenas ideas como "el minuto 16" y aquel spot realizado hace ya unos añitos con la técnica stop-motion. Pero el mismo rollo de Mutua Madrileña...
PATO WILLIX DE MIXTA vs PÁJARO KIWI DE MATUPIPAS
Un pato cansado de su rutina necesita visitas en youtube / Un pájaro que no puede pero quiere volar.
Obviamente el de Matupipas anuncia una simple y mil veces repetida promoción y Mixta desarrolla mucho más la campaña.
MERCEDES vs RENAULT
Emplean práctimente el mismo concepto. Sin embargo, el anuncio de Mercedes va precedido por una campaña al estilo Benjamin Button. Aunque, no sé vosotros, pero yo, como ssimple espectador,sólo he visto el del niño.
El de Renault lleva la inconfundible voz en off de Mixta que dicen que es de los propios creativos. Dicen...
Aquí tenéis otro de la campaña de Mercedes. ¿Os suena haberlo visto en la tv?
Esta es una pequeña lista comparativa de anuncios casi iguales. A todos aquellos que os gusta ver los "6 minutos y volvemos" de publicidad, casi seguro os habréis fijado en estos anuncios y en varios más. Anuncios cuyos conceptos e ideas tienen la misma base. Probablemente, tengan el mismo target , mismo objetivo y puede que el mismo equipo creativo que ahorran en ideas.
