En universidades, escuelas y charlas siempre dicen que la buena fórmula creativa es aquella que capta la atención, crea interés y, luego, te desvela la solución (el producto). Es decir, ¿? + ¿? + ¡!
La publicidad no es una ciencia - es maravilloso que no lo sea - y no siempre ocurre lo mismo. Existen muchos caminos utilizados para conseguir un buen anuncio: los 20 caminos creativos de Lluis Bassat ( en el blog de la agencia de publicidad Iskiam Jara - y miles de blogs más - tienen dedicado un post), encontrar "el cisne negro", etcétera. Además de todos los caminos que quedan por descubrir.
El camino creativo que han empleado los creativos de la agencia brasileña Africa es el de "lo inesperado", dar la vuelta a las cosas. A partir de un concepto obvio: ( si el producto va dirigido a gente con espíritu joven, relacionemos el producto con algo que rejuvenezca) crearon en 2010 un spot de esos que te gusta volver a ver.
Aquí lo comparto:
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